Case study · Angri (SA)
Giardino Segreto
20 ville e 8 appartamenti ad Angri: dal sistema visivo agli strumenti di vendita, fino all'appuntamento.
Scheda
Il progetto in sintesi
- Luogo
- Angri (SA) · Via Satriano
- Tipologia
- Nuova costruzione residenziale
- Unità
- 20 ville e 8 appartamenti
- Classe energetica
- A4
- Stato
- Cantiere avviato, promozione in corso
- Perimetro FLOWM
- Visual design, strumenti, campagne, contatti
Il progetto
Due modi di abitare, un unico progetto
Giardino Segreto mette insieme due prodotti diversi nello stesso intervento: venti ville con giardino privato, alcune con possibilità di piscina, e otto appartamenti trilocali e quadrilocali riuniti in un edificio dedicato.
Chi cerca una villa e chi cerca un appartamento ragiona in modo diverso su spazio, spesa e tempi. Abbiamo quindi lavorato su un'unica identità di progetto e su due percorsi di lettura distinti, dal booklet al sito fino alle campagne.
Marchio e render esistevano già. Noi abbiamo costruito il sistema visivo intorno a quei materiali e tutti gli strumenti con cui il progetto arriva alle persone.
Visual design
Un sistema visivo applicabile ovunque
Dal marchio esistente abbiamo ricavato un sistema di forme, colori e regole tipografiche utilizzabile su carta, sul web e in cantiere.
Il booklet è il primo strumento che le persone si portano a casa: racconta il progetto, le due tipologie e le caratteristiche delle unità, con un linguaggio comprensibile anche a chi non ha mai comprato sulla carta.
Personalizzazione del cantiere: messaggio di progetto, sito e QR code per chiedere informazioni
Sito web
Un sito che risponde alle domande vere
Il sito mostra prezzi, superfici e planimetrie di ogni unità, così chi arriva può confrontare le soluzioni prima ancora di parlare con qualcuno.
Ogni richiesta è tracciata: indica se la persona cerca una villa o un appartamento e arriva nel CRM già con questa informazione.
Sales Platform
Il progetto esplorabile in appuntamento
La Sales Platform raccoglie in un unico ambiente il masterplan, le viste aeree e dal giardino, gli interni, le planimetrie e i materiali di finitura.
La rete commerciale la usa davanti al cliente per mostrare dove si trova l'unità, com'è distribuita e come sarà finita, mentre il cantiere è ancora in lavorazione.
Campagne
Canali scelti sul progetto, non un pacchetto standard
Sei mesi di campagne con messaggi separati per le ville e per gli appartamenti: chi cerca un giardino privato e chi cerca un trilocale non risponde allo stesso annuncio.
I canali sono stati scelti in base alla zona, al target e alla fase del progetto: motori di ricerca, social e advertising sul territorio, con affissioni e schermi digitali nell'area di Angri.
Contatti
Dal sito al CRM, fino all'appuntamento
Le richieste che arrivano dal sito, dalle campagne e dal QR code in cantiere entrano tutte nello stesso archivio condiviso. Nessun contatto resta in una casella di posta.
Il contact center richiama seguendo una traccia costruita sul progetto: capisce se la persona cerca una villa o un appartamento, raccoglie esigenze, budget e tempi e fissa l'appuntamento con la rete commerciale.
Quello che emerge nelle chiamate — dubbi sulle metrature, domande sul capitolato, sui tempi di consegna — torna nei materiali e nei messaggi delle campagne.
Evento e stampa
Una serata per far vedere il progetto
Abbiamo organizzato la presentazione del progetto davanti a 200 persone, con il booklet sui tavoli e la presentazione del progetto in sala.
Alla serata erano presenti testate giornalistiche locali. Con le stesse testate abbiamo poi costruito i pubbliredazionali della rassegna stampa.
Scheda
Sei mesi di promozione
- Contatti raccolti
- 200
- Appuntamenti fissati
- 30
- Vendite
- 9
- Partecipanti all'evento
- 200
- Nota
- Il nostro perimetro arriva all'appuntamento: trattativa e vendita sono state condotte dalla rete commerciale incaricata.
Credits
Crediti
- Perimetro FLOWM
- Visual design, booklet, sito, personalizzazione cantiere, Sales Platform, campagne, CRM e contact center, evento
- Materiali preesistenti
- Marchio e render forniti dal cliente
- Vendita
- Rete commerciale incaricata dal cliente
Visual design · Booklet · Sito web · Cantiere · Sales Platform · Campagne · CRM e contact center · Evento
Parliamo del progetto.
Raccontaci dove siete: guardiamo insieme operazione, materiali, tempi e organizzazione della vendita.